Новости

Дата добавления: 27 ноября 2008
Автор: rafal
Kolejny etap komercjalizacji Szlaku Zabytków Techniki

Od października 2008 trwa realizacja kolejnego etapu komercjalizacji Szlaku Zabytków Techniki.
Tegoroczny projekt, do którego realizacji Śląska Organizacja Turystyczna zaprosiła Eskadrę MarketPlace, zakłada równolegle dwa działania, które mają wspólnie wzmocnić proces zmian w Szlaku.Z jednej strony, firma dokonuje aktualizacji diagnozy Szlaku Zabytków Techniki, potencjału komercyjnego i marketingowego oraz przygotowuje dokument zawierający plan marketingowy dla SZT na najbliższy rok oraz narzędzia wdrożeniowe. Z drugiej strony, odbywa się praca z zespołem ludzi odpowiedzialnych za poszczególne obiekty w ramach Szlaku, stają się oni współtwórcami planu promocji (sesja analityczno-opisowa). W późniejszym etapie (realizowanym w roku 2009) osoby odpowiedzialne za obiekty w Szlaku mają rozwinąć niezbędne umiejętności, konieczne do wdrożenia planu marketingowego. Elementem projektu jest także wypracowanie klucza kategoryzacyjnego, który będzie pozwalał na sprawne zarządzanie Szlakiem i ułatwi rozwijanie Szlaku – poprzez jasne reguły i standardy.

Ważnym celem projektu jest to, by obiekty tworzące Szlak, pracujący w nich ludzie, mieli poczucie współtworzenia rzeczywistości, w której funkcjonują, aby mogli wymieniać się doświadczeniami i coraz pełniej współpracować.

Część analityczna:
  • opis i analiza SWOT
  • odniesienie do konkurencji (w zakresie oferty i obszaru geograficznego)
  • analiza atrakcyjnych rozwiązań w innych szlakach
  • opracowanie narzędzia (klucza) kategoryzacyjnego
  • strategiczne kierunki komunikacyjne
  • opracowanie planu marketingowego
Część praktyczna:
  • sesja pierwsza – warsztaty interaktywne (21-22 października 2008)
    • konsolidacja wokół celu, budowanie motywacji na rzecz wspólnego działania
    • przykłady komercjalizacji – cele i dobre praktyki
    • warsztaty z zakresu innowacji w muzealnictwie
  • sesja druga (6 listopada 2008, Muzeum Energetyki w Łaziskach Górnych)
    • wspólna analiza SWOT SZT i obiektów będących w Szlaku
    • poszukiwanie rozwiązań słabych stron obiektów (zespoły robocze)
  • sesja trzecia (28 listopada 2008, Skansen Górniczy Królowa Luiza w Zabrzu)
    • konsultacje planu marketingowego
    • konsultacje klucza kategoryzacyjnego
    • generowanie wspólnych pomysłów na promocję
  • konferencja podsumowująca, prezentująca założenia strategii komunikacji, raport i diagnoza dalszych potrzeb szkoleniowych (8 grudnia 2008, Zabytkowa Kopalnia Guido w Zabrzu)

Найти